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      近日，涂料業(yè)巨頭立邦陷入"售假風(fēng)波"，有媒體報(bào)道其品牌代理商私自用真罐裝假漆銷售，給立邦的品牌形象帶來了直接的損害。同時(shí)，事件也凸顯出了立邦品牌渠道監(jiān)管能力的缺失。
      據(jù)悉，2月底，部分消費(fèi)者稱，在北京一家立邦漆以及數(shù)家分銷渠道處購買到了假貨，假貨采用"真罐裝假漆"的方式銷售。雖然事后調(diào)查出是立邦漆授權(quán)經(jīng)營的專賣店私自售假，但由于從正規(guī)渠道出現(xiàn)的售假現(xiàn)象，還是對立邦的品牌產(chǎn)生不小的傷害。
      有涂料行業(yè)人士介紹，立邦近年來通過代理商渠道，在有限的資本下迅速擴(kuò)張，搶占市場份額，而與此同時(shí)，其對經(jīng)銷商難以掌控的弊端也日漸凸顯。一般企業(yè)對經(jīng)銷商的控制主要通過合約約束，對于其存在的售假及違法行為，很難及時(shí)進(jìn)行有效的監(jiān)管。
      其實(shí)涂料業(yè)代理商私自售假的行為也并不少見，早在2010年中旬，國內(nèi)一宗溫州總代理銷售假油漆的事件便鬧得滿城風(fēng)雨。同立邦一樣，不少涂料企業(yè)都存在著迅速擴(kuò)展市場版圖的急切需求，又存在著經(jīng)銷商難以管控的隱患，涂料企業(yè)在要發(fā)展還是要維護(hù)品牌的問題上往往陷入兩難境地。
      機(jī)電在線小編認(rèn)為，涂料企業(yè)除了需要對經(jīng)銷商進(jìn)行誠信教育、在技術(shù)上提升防偽手段之外，還可以在制度上實(shí)行獎(jiǎng)罰制，通過對舉報(bào)售假以及違法行為的經(jīng)銷商給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，在一定程度上形成經(jīng)銷商之間的相互監(jiān)督。